荆楚网（湖北日报网）舆情分析师 李媛荣

今年，含有武汉劝和方言元素的文创玩偶“蒜鸟”爆火出圈——圆鼓鼓毛茸茸的身体，上半截像蒜，下半截像鸟，一按肚子，就发出武汉话“蒜鸟，蒜鸟”的软萌语音。随着樱花季的到来，樱花限定款毛绒“蒜鸟”玩偶更是迅速售罄。社交平台上，有网民发帖称：“去武汉玩的时候，‘一定要买蒜鸟’已成执念。”在“一鸟难求”的火爆背后，城市文创IP缘何走红值得探究。

网络玩梗成文创产品灵感来源。与传统文创走红带动网络玩梗的传播路径不同，“蒜鸟”的诞生源自网络玩梗。此前，一则网络段子称：“当发生争执时，武汉人会说：搞！搞！搞撒！而老武汉人会说：算鸟算鸟，你搞不赢他滴！”在传播演变中，“算鸟”变成了“蒜鸟”，有网民借助AI制图工具创作出结合大蒜和鸟的“蒜鸟”形象，并逐渐发展为“武汉和平鸟”，成了大家用来劝架的吉祥物。在此背景下，“蒜鸟”文创应运而生。据报道，“鄂人文创”团队负责人李芒果为哄老婆开心，设计了这款玩偶，并将孩子说武汉话的声音录入其中，相关视频发到社交平台后立即掀起求购热潮，之后便开始批量生产和售卖。

方言互动引领城市形象出圈。方言作为地域文化的重要载体，承载着浓厚的地方情感和集体记忆。“蒜鸟”用武汉方言发声，不仅让本地人感到亲切，也让外地人感受到武汉文化的独特魅力。同时，“蒜鸟”文创拟物化的形象设计，契合了年轻消费群体对可爱潮玩文创的需求，让“蒜鸟”成为表达情绪、彰显个性的“社交货币”。更加可贵的是，“蒜鸟”奶声奶气的拖腔童音，打破了“武汉人说话凶”的刻板印象，让它成为游客必购的“城市记忆载体”。此前虽有成都熊猫、上海进博会“进宝”、甘肃丑萌版“马踏飞燕”等城市文创IP玩偶问世，但植入发声装置的“蒜鸟”显然更具有互动性和社交属性，让武汉城市形象从“蒜鸟”开始走入大家内心。

应用场景创新成情绪解压阀。在快节奏生活裹挟下，人们渴望找到轻松、温暖的方式缓解压力。“蒜鸟”所传递的“别计较、放宽心”的生活态度，恰好契合了这种需求。在武汉603路公交驾驶室，“蒜鸟”身披“为人民服务”的红色绶带，成了纠纷化解的劝和鸟，让文明出行蔚然成风；在武汉文旅环游巴士樱花专线上，“蒜鸟”化身小导游，用武汉话报站引得游客直呼可爱，创新举措不仅增添了旅途的乐趣，也让大家更深入地感受到武汉的城市文化；在武汉大学樱花邮局，除了有邮递员形象的“蒜鸟”，还有便携折叠团扇、钥匙扣等14款“蒜鸟”系列产品，首批产品刚一上架就被抢售一空。此外，武汉的快餐店、文创店、奶茶店、咖啡店、零食店、主题邮局、批发市场等均上架“蒜鸟”产品，部分门店甚至“一鸟难求”。

IP崛起带动产业升级蜕变。当前，“蒜鸟”以毛绒玩具背后的“情感消费”为核心、“IP+场景+互动”的模式，正强势带动“一鹅”“搞么狮”等武汉方言系列IP崛起。在“蒜鸟”群鸣背后，企业对提升版权保护能力的期待也越来越高。据不完全统计，市面上有版权的“蒜鸟”产品已有近十款。然而，随着“蒜鸟”爆火，大量仿制货也开始流入市场。从短期看，正版“蒜鸟”供不应求，仿版“蒜鸟”填补了市场缺口，也满足了不同消费能力的游客需求。但从长期看，鼓励创意百花齐放的同时，更要尊重原创、逐步规范市场。此外，爆款城市IP势必带动文创产业链供应链提质升级，如何在商业化过程中坚守文化初心，避免过度消费文化符号，也是文创产业需要思考的问题。