酸奶包装上的“其他没了”不是产品的描述，是商标；方便面的包装上“多半袋面”的“多半”是它的商标；“壹号土猪肉”里的“壹号土”是商标；“山里来的土鸡蛋”中的“山里来的土”竟然也是商标……看到这里，你是否有很多问号？商家利用消费者认知的惯性引导大众对产品品质的理解，如此“精心”设计的文字游戏，真是让人哭笑不得又愤怒不已！

这种无良商家，就没法管了吗？其实早在2020年，国家市场监管总局就修改后的《食品标识监督管理办法（征求意见稿）》向社会征求意见，已经规定了食品标识不得有“不添加”“零添加”等字样，但当时个别企业利用征求意见稿落地前的时间缝隙，推出了越来越多带有这些字样的商品。直到今年3月27日，国家卫健委、国家市场监督管理总局公布59项食品安全国家标准及修改单，明确了预包装食品不允许再使用“不添加”“零添加”等用语，才让这场持续多年的文字游戏被叫停。

但是我们也看到，最近不少企业负责人在曝光后现身时，都表示自己的品牌没有虚假宣传。这种难以让消费者心服口服的表现，很难不让人担心，之前卑劣的文字游戏是否还会继续以新的方式出现？每一次食品安全事件都会在公众心中设下一道防线。“擦边”商标看似“收割”了消费者的偏爱，实际却在消耗消费者的耐心和对品牌的信任。毕竟品质才是商品的“内核”，真实、真诚的产品信息才是企业能够长久发展的经营之道。

对于消费者来说，能够认清商品的真实品质、保障舌尖上的安全是我们的权利。防止企业通过食品名称的方式来虚假标识，是保护消费者权利的关键一步。除了上文提到的相关规定，《商标法》第十条第一款第（七）项也有明确规定：带有欺骗性，容易使公众对商品质量等特点或者产地产生误认的，不得作为商标使用。新规和相关法律拉紧了企业的红线，可以帮助消费者避免盲目听信宣传，从而更科学、更自主地选择真实需要的产品。

另一方面，消费者也可以主动拿起法律的武器去维护自身权益。比如，我国有宣告注册商标无效的专门制度，这意味着一个商标无论注册了多少年，只要是违反了法律规定，都可以宣告无效；而涉及公众利益的，任何人都可以向国家知识产权局提出宣告无效申请。

打造一个透明、知情的消费环境，让消费者“愿消费”“消费好”，需要企业找准发力点，别把精力浪费在“聪明反被聪明误”的漩涡里，跟消费者玩捉迷藏不仅伤害品牌，还严重扰乱了市场公平竞争的秩序；需要相关监管部门打通各个链条，强化监管，严厉打击误导性宣传、商标不规范使用等违法行为，警惕文字游戏以新的方式卷土重来。以此来助力整个社会的消费活力进一步释放，才是当前我们最需要的。

（文丨马泽宇 编辑丨赵静）

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责任编辑：郑立恒