中新经纬9月11日电 (李自曼 林琬斯)“IP玩具不仅是商品，更是一种文化符号和社交媒介。我们既要做大众市场的推动者，也要做圈层文化的守护者。”10日，在2025年中国国际服务贸易交易会(下称服贸会)主题论坛——2025电子商务大会后，IP玩具公司52TOYS创始人陈威在接受中新经纬专访时表示。

52TOYS创始人陈威 受访者供图

陈威介绍，目前，52TOYS已经拥有包含静态玩偶、动态玩偶、变形机甲及拼装模型、发条玩具、毛绒玩具和衍生周边六大品类在内的“多品类工具库”。

在“IP经济”爆火的当下，行业竞争日趋激烈。陈威认为，IP玩具行业的核心竞争力是“好IP+好创意”，布局多品类能力是为了更好地呈现IP、实现创意。

“我们相信用户的喜好不会长期局限于某一种形式，我们的策略是通过多品类的产品矩阵，以及创新能力来承接多变的市场需求。这些能力能够帮助我们穿越周期，无论未来流行趋势如何变化，我们都可以应对。”陈威表示。

此外，陈威介绍，52TOYS拥有多元化的IP矩阵，让不同玩具品类适配不同IP，最大程度呈现出IP的独特魅力。截至2024年底，52TOYS已经拥有80个授权IP和35个自有IP。

本届服贸会上，52TOYS带来的自有IP及授权IP产品涵盖静态玩偶、可动玩偶、变形机甲等多个品类。

陈威介绍，本届服贸会，52TOYS首次展示了与中国国家博物馆文创品牌“国博衍艺”合作的多款创意玩具。

其中，超活化“文物走两步”系列将国博镇馆之宝中的“击鼓说唱俑”和“陶鹰鼎”等以现代创意进行了全新演绎，通过发条玩具的形式使文物“动”起来。此外，猛兽匣“青龙白虎套装”以变形机甲玩具的形式，展示了中国传统文化中的瑞兽形象。

对于此次带来的展品，陈威指出，这些产品不仅是创意的输出，更是文化传播的载体，“我们希望用现代设计语言重新诠释传统文化，让更多年轻人通过玩具接触并喜欢上中国历史与艺术。”他表示。

在国际化方面，陈威介绍，52TOYS通过参加全球顶级展会、落地海外门店、合作海外艺术家等方式，持续提升全球影响力。在海外市场，52TOYS还尝试将IP与当地文化进行融合，例如在泰国推出的限定款萨瓦迪卡“Panda Roll”，将中国熊猫与泰式合十礼结合。

“上个月52TOYS在泰国的第七家门店已经开业了，接下来还计划在北美、欧洲、中东、澳洲开店。”陈威说。

对于潮玩行业的未来，陈威判断，“大众化”和“圈层化”将同时存在。

陈威表示，一方面，随着社会的发展，人们会越来越重视精神消费和情绪价值的满足。而玩具正是满足用户情绪价值的最佳载体之一，所以IP玩具的受众一定会越来越多，走向“大众化”。

陈威接着表示，另一方面，这些广泛的用户基于各自不同的喜好，对于IP和产品会产生不同的需求。因为IP玩具的陪伴属性，用户会与自己喜欢的IP形成深度的情感连接，并且与同样喜欢这个IP的同好形成自己的圈层。所以未来IP玩具行业中，“圈层化”也是必然趋势。

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责任编辑：魏薇 李中元